логотип ваш-аромат.ру парфюмерия справочник одеколоны, духи, туалетные воды, парфюмированные воды, духи Чудный мир парфюмерии. Знай, прежде чем покупать
где купить духи новые и классические ароматы
Регистрация          Вход на сайт

У нас 318436 друзей!

 Каталог 

 Словарь 

 Новости 

  Тесты  

   FAQ   

  О нас  

Магазины

Подбор парфюмерии по нотам
Подбор ароматов по парфюмерам
Подбор ароматов по погоде: какой парфюм сегодня одеть
Подбор парфюмерии по семействам
Как выбрать свой аромат
Концентрации парфюмерии: вода? духи? одеколон? Как разобраться
Как отличить подделку парфюмерии
Л'Этуаль

Открыть алфавитный указатель

Алфавитный указатель брендов:
A B C
D E F
G H I
J K L
M N P
R S T
V Y

Экономьте при покупках


Основное меню ?

Новые духи:

Новинка парфюмерии Trussardi Riflesso Streets of Milano Trussardi Riflesso Streets of Milano
Новинка парфюмерии Dolce and Gabbana The Only One Dolce and Gabbana The Only One
Новинка парфюмерии Bruno Banani Daring Woman Bruno Banani Daring Woman
Новинка парфюмерии Ajmal Shiro Ajmal Shiro
Новинка парфюмерии Ajmal Abia Noir Ajmal Abia Noir
Новинка парфюмерии John Varvatos JV x NJ John Varvatos JV x NJ
Новинка парфюмерии Sisley Soir d'Orient Wild Edition Sisley Soir d'Orient Wild Edition
Новинка парфюмерии Juliette Has A Gun Liquid Illusion Juliette Has A Gun Liquid Illusion
Новинка парфюмерии Jean Paul Gaultier Le Male In The Navy Jean Paul Gaultier Le Male In The Navy
Новинка парфюмерии Escada Celebrate Life Escada Celebrate Life
Новинка парфюмерии Bvlgari Goldea The Roman Night Absolute Bvlgari Goldea The Roman Night Absolute
Новинка парфюмерии Azzaro Pour Homme Amber Fever Azzaro Pour Homme Amber Fever

Самые комментируемые ароматы

Chanel Gabrielle
Dolce and Gabbana Light Blue
Christian Dior Fahrenheit
Chanel Chance Eau de Toilette
Guerlain Mon Guerlain
Azzaro Mademoiselle
Chanel Coco Mademoiselle Intense
Chloe Nomade
Chanel Antaeus
Chanel Chanel No 5 Eau de Toilette
Christian Dior Addict Eau de Toilette
Burberry Mr. Burberry Indigo
Bvlgari Omnia Pink Sapphire
Dolce and Gabbana Dolce Garden
Guerlain Meteorites Le Parfum

аккаунт Ваш-Аромат.ру ВКонтакте аккаунт Ваш-Аромат.ру в Twitter аккаунт Ваш-Аромат.ру в Facebook аккаунт Ваш-Аромат.ру в Одноклассиниках

Google Plus Pinterest Youtube


Фото, видео и другие материалы получены из открытых источников. В случае претензий правообладатели могут сообщить о своих правах на e-mail: info@vash-aromat.ru и, после подтверждения, материал будет убран.

Некоторые рекламные материалы могут относиться к категории 18+

Политика конфиденциальности
Пользовательское соглашение
Контактные данные




27.07.2018

Мифы и реальность о нишевой парфюмерии

[С. Полье, Мск, 27.07.18] Умные люди умеют делать деньги из всего. С одной стороны, это хорошо, но с другой… разве не обидно, когда зарабатывают на нас, применяя не всегда честные методы? Нишевая парфюмерия – расхожий термин. Многие знают, что эти ароматы определяются двумя основными параметрами: они эксклюзивны, а потому дороги. Это логично. Но это не всегда соответствует действительности. Как не дать себя обмануть? Как точно понять, что перед вами нишевые духи? Давайте разбираться вместе!


Искусство быть оригинальным: что такое нишевый парфюм?

Понятие нишевой парфюмерии произошло от французского «La niche» - в прямом смысле ниша, ячейка; в образном – некий сегмент, который эксклюзивно занят кем-либо или чем-либо. В русский язык (насколько я понимаю) это понятие (в его образном представлении) вошло давно и прочно. «Он нашел свою нишу в искусстве», «товар занял свою нишу на рынке» и т.п. – это все как раз о нашей теме.

Нишевая парфюмерия – это композиции, созданные по эксклюзивным формулам авторов. Это полное авторское творчество, не ограниченное рамками заказчика, царящими трендами, используемыми ингредиентами, ценовыми пределами и т.п.

Является ли ниша эксклюзивом? Несомненно! Будете ли вы в ней оригинальными? Бесспорно! Стоит ли тратить на такие ароматы большие деньги? Почему бы и нет, если есть средства и желание? Гарантировано ли вам понравится нишевый аромат? Нет, нет и еще сто тысяч раз нет! Принадлежность к какой-либо группе вовсе не означает однозначную симпатию. Все как всегда – пробуйте! Но об этом мы поговорим чуть ниже.

тест нишевых духов

Нишевые ароматы – это свобода творчества! Это одно из высших проявлений парфюмерного искусства. Это «я так вижу» в его ольфакторном исполнении. Но нравятся ли вам все картины мира? Разве нет разницы между классической музыкой и андеграундом? Разве балет и акционистские проявления современности – это одно и то же? С нишевой парфюмерией все так же.

Эксклюзивные моноароматы, к примеру, посвященные исключительно розе или пиону, или другому компоненту – это может быть ниша. Но и «черная икра, сожженная в колесе нового автомобиля на фоне подгнивших водорослей» - так же может относиться к этой группе.

Что относится к нише?

Классифицировать нишевые ароматы дело неблагодарное, из-за их разносторонности. Но все же выделяют основные характеристики, отличающие эту группу от других. Давайте посмотрим на них и разберем все ли здесь соответствует действительности:

  • Официально не проводится массовых рекламных компаний. Считается, что бренды тратят средства на качественные ингредиенты, а не на рекламу. Все это не совсем так. Действительно, поп-звезд, рекламирующих эти ароматы, как правило, вы не увидите. Однако журнальные статьи, интервью с парфюмерами и аналогичные материалы нередко выходят вместе с новинками. Это не реклама?
  • Такие бренды имеют штатного парфюмера. Да, в большинстве случаев так и есть. Более того, именно парфюмеры часто и являются основателями нишевых брендов. Ничто не мешает какому-нибудь мастеру много лет трудиться над массовыми композициями, а потом (иногда параллельно) открыть свою нишевую линию. Яркий пример - Les Aphrodisiaques от Jacques Cavallier.

Только лишь наличие штатного парфюмера не может являться показателем ниши – штатные парфюмеры есть и у большого числа люксовых брендов. Например, François Demachy у Dior или Thierry Wasser у Guerlain.

  • Нишевые аромат не продаются в крупных универмагах, а только в эксклюзивных бутиках. То же не все однозначно. Свои (нередко монобрендовые) магазины у таких марок есть (в них, кстати, очень интересно – там консультанты, как правило, очень адекватные и свою продукцию знают от и до!), но что прикажете делать с брендами, которые выпускают люкс, но презентуют и отдельные нишевые коллекции? Думаете, они будут открывать для таких линий отдельные магазины? Вряд ли!

Получается, что все три показателя довольно относительны. Как и все в этом мире. Чтобы запутать вас еще больше, расскажу, что некоторые бренды умудряются находить свою нишу внутри другой ниши :-)

Ниша и селектив: синонимы или отдельные группы?

Вы, наверное, заметили, что я до сих пор ни разу не использовал термин «селектив» или «селективная парфюмерия», а многие называют нишу именно так. Исправляюсь. Селективная и нишевая парфюмерия – это синонимы! Но, как и везде, существуют отдельные «умники», готовые заработать на терминах и запутать нас с вами.

Суть проблемы в том, что производители массовых ароматов (то же тот еще термин, но об этом чуть позже) нередко в маркетинговых целях используют слово «Selective» (в смысле: изысканные, отборный, оригинальный). Вот захотелось им назвать так свою произведение, и ничто не в состоянии им помешать.

реклама:

LANCOME

Чтобы не запутаться, надо понимать: когда в справочниках или статьях используют фразу «Селективная парфюмерия», в большинстве случаев речь идет о нишевых ароматах. Однако слово «Selective» на упаковке товара может не значить совершенно ничего.

Давайте вспомним основные сегменты парфюмерии (в данном контексте):

 

Группа

 

Характеристика

Примечание

Масс-маркет

Самые недорогие, широкораспространенные, часто реализуемые через распространителей.

Например, Avon или Oriflame.

Люксовая

Качественная, нередко дорогостоящая продукция от известных модных или эксклюзивно парфюмерных Домов.

Иногда этот сегмент именуют «брендовым», имея в виду, что ее выпускают именитые бренды. Это, к примеру, Dior, Chanel, Gucci и многие другие. Основная путаница: и эту категорию иногда называют «массовой». С точки зрения производства, это так, но с предыдущей группой путать не стоит.

Нишевая

То, чему посвящена вся эта статья ;-)

Напомню, что сегмент иногда называют «селективным», но слово «Selective» может присутствовать и на представителях иных групп. Кого можно отнести к нише однозначно: Serge Lutens, Jo Malone London, L'Artisan Parfumeur и пр.

Обратите внимание, я принципиально не говорю о качестве товаров в этих сегментах. Не ругайтесь сразу, но на мой взгляд, это хоть и немаловажно, но вторично. Первичны - ваше восприятия и ваших близких.

В одном из материалов мы уже разбирали с вами т.н. «Правило трех носов», когда аромат должен:

  1. Нравиться вам.
  2. Не раздражать близких.
  3. Не вредить коллегам.

Все остальное – лирика!

Только ли натуральные компоненты в нише?

Еще один устоявшийся стереотип – в нишевых композициях все ингредиенты исключительно натуральные и поэтому дорогие. Дорогие – вполне возможно, эксклюзив всегда в цене. В большинстве случаев компоненты действительно натуральные, но если речь идет о заведомо синтетической нише, о какой «натуральности» можно говорить?

Много ли «натуральности», например, в знаменитых композициях Escentric molecules? Ровно столько, сколько изначально запланировал Геза Шоен. А пресловутый «запах паленой резины», это натуральная нота или нет? Наконец, альдегиды, с помощью которых создают запахи «не существующие в природе» - их куда отнести?

Геза шоен и молекула

Так что, читая о «только натуральном», имейте в виду, что и тут все сложнее, чем может показаться. Плохо ли это? Нет. Это способы, методы создания эксклюзивных духов. Вопрос в качестве компонентов, а не в способе их получения.

Селективная парфюмерия: ароматы от элиты или для элиты?

Если вы относите себя к элитным знатокам парфюмерии, к специалистам, необычайно творческим личностям и прочей богеме, то не читайте дальше, иначе – предупреждаю – вам захочется меня побить. С остальными «простыми людьми» поговорим об элите.

Люди удивительно легко самопровозглашают себя элитариями. Это естественное желание быть оригинальным, отличаться, выделяться. Нишевая парфюмерия, кстати, один из путей к такому эксклюзивному образу. Но каждый человек, что называется, по определению уникален. Мы лишь подчеркиваем то или иную особенность с помощью парфюмерии, одежды, профессиональных навыков, поступков, творчества и т.п. Повторюсь, это естественно, и в большинстве случаев – правильно.

реклама:

eBay RU

Проблемы начинаются тогда, когда эта «самопровозглашенная элита» начинает выделять себя из категории «простых людей». Следующий шаг, как правило, это пренебрежительное отношение к окружающим. А если еще их творчество оказывается никому не нужным, тут и вовсе приходит время «непризнанных гениев» и «серой массы».

Все это достаточно философские вещи, и не относятся напрямую к нишевой парфюмерии (вернее, относятся далеко не только к ней). Но нам надо обратить на это внимание по нескольким причинам:

  • Если такой «элитарий» в конец завернулся на собственной гениальности, то относиться к его творениям стоит с определенным скептицизмом. Это не значит, что они плохи – наоборот, шедевры искусства нередко созданы откровенными психами – это значит, что надо быть аккуратнее, а тест проводить более тщательно.
  • Какая бы не была жажда творчества, какие бы душевные порывы не руководили творцами, кушать, простите за банальность, хочется и им. Значит коммерческая составляющая обязательно должна присутствовать. Именно поэтому их рассказам о (утрирую) «вселенных, создаваемых в вашем воображении ароматом, сотворенным мною вчера, под лунным светом и под звук скрипки, которыми насквозь пропитана композиция» надо верить не всегда. Пусть «запах лунного света и скрипичной музыки» нюхают сами, а у вас есть свой нос – он вам и расскажет все об аромате.
  • Нередко нишевые ароматы посвящаются какой-либо местности: курорту, городу, району. Это ви́дение автора. Вполне нормальное желание воспроизвести запахи, ассоциирующиеся с любимым местом. Другое дело, что ваше и авторское ольфакторное мнение на один и тот же географический объект могут разойтись. К примеру, «аромат с запахами Нью-Йорка» (почему-то именно этот город любят «нюхать» больше всего) может вызвать ожидание запахов Сохо, а получится Гарлем.

Теперь главное, пусть эти «элитарии» продолжают считать себя таковыми, если это льстит их самолюбию. Будь это гениальный парфюмер, талантливый дизайнер или заурядный консультант – пусть будут «богемой»!

Но все, что они делают, создают, продают – для вас! Без вас они никто. Вы – главное звено в этой цепи. Ваши симпатии и антипатии должны определять, чем будете благоухать сегодня, а не мнения и таланты «элиты». Главное – вы, а вся элита нужна только для того, чтобы обслуживать интересы «простых людей».

Как выбрать нишевые духи?

Мой совет: так же, как и любые другие! Нет и не может быть исключений – к какому бы сегменту не относилась парфюмерия, ваше обоняние – главный судья. А как не совершить ошибок написано по ссылке выше.

выбор духов

Под конец советы от знаменитого человека. Хотя некоторые из них я бы взял в кавычки – «советы».

Пьер Гийом (автор композиций для Pierre Guillaume, Parfumerie Générale и др.) рекомендует следующую последовательность выбора нишевых ароматов:

  1. Прийти в бутик.
  2. Выбрать флакон, понравившийся визуально (караул!!! – СП).
  3. Попробовать те, у которых самая широкая линия композиций (все попробовать, понимаете, все! – СП).
  4. Выбрать 2-3 (можно было бы выдохнуть – 2-3 это предел возможного за один раз, но ведь мы на предыдущем шаге попробовали уже все! Вряд ли сейчас у нас адекватное обоняние. – СП).
  5. Разносите их на коже.
  6. Выбрав один самый лучший… не зацикливайтесь на нем, а купите еще несколько!
  7. Носите каждый под определенное настроение и эмоции.

Ну, что скажете? Пьер Гийом, на мой взгляд, очень талантливый человек, и его композиции во многом интересны (его «советы» взял отсюда). Но, согласитесь, здесь перед нами откровенная коммерция. В ущерб здравому смыслу (и восприятию его композиций, кстати) он дает рекомендации нюхать и покупать побольше.

Вот это я и имел в виду, говоря об осторожности при выборе ароматов со слов знаменитостей. Верьте своему обонянию больше, чем красивым словам. Выбирайте, экспериментируйте и будьте здоровы.

Приятного вам аромата!

В качестве иллюстрации использован коллаж,

созданный из фото, находящихся в свободном поиске в сети Интернет.

Сергей Полье, специально

для проекта ВАШ-АРОМАТ.РУ

Л'Этуаль

При использовании материалов гиперссылка на сайт ОБЯЗАТЕЛЬНА!

Все экспертные оценки являются субъективными мнениями авторов. Все фото кликабельны.


Читайте также:
Категория: VA-материалы | Просмотров: 184 |



Всего комментариев: 1
avatar
avatar
   
Была же информация (не помню где), что селектив - это брендовые парфюмы, а ниша - совсем другое. Это не так?

^Наверх


У нас всегда можно узнать о новинках парфюмерии, где купить женские духи и мужские духи, парфюмированная и туалетная вода, одеколоны, дезодоранты и много других представителей прекрасного Мира Парфюмерии.
Интернет-справочник парфюмерии Ваш-Аромат.ру Некоммерческий проект. E-mail: info@vash-aromat.ru. Работаем с 2013. Ваш-аромат.рф, 2018.
Яндекс.Метрика