 |
Ralph Lauren – американский модный бренд имени своего основателя, знаменитый высококачественной парфюмерией, одеждой, обувью, аксессуарами и другими beauty-товарами люксового класса. Когда-то созданная сыном белорусских эмигрантов, компания несколько раз находилась на грани банкротства, однако в итоге стала одной из самых успешных в мире фешн-индустрии, а конец ХХ века получил неофициальное название «эпоха Ральфа Лорена». |
Детство Ральфа: мечта о миллионах
Ральф Лифшитц – именно так звали будущего дизайнера при рождении – младший сын в семье еврейских эмигрантов с территорий современной Белоруссии, родился в 1939 году. Семья переехала в Бронкс (Нью-Йорк, США), где и родился Ральф.
Жила семья в бедности, но средств на образование детей хватило. При этом сам Ральф откровенно и с самого детства мечтал о богатстве и дорогих вещах. К примеру, в одном из первых школьных сочинений он открыто написал: «Я хочу сталь миллионером».
Выглядеть стильно мальчик так же мечтал с самых юных лет. Это прекрасно иллюстрирует случай, когда Ральф, несколько месяцев копивший средства, купил себе в результате не игрушку или сладости - он приобрел костюм тройку. Было тогда будущему дизайнеру 12 лет.
Юность: первый бренд
В колледж Ральф поступил на экономический факультет. Примерно тогда же, вслед за старшим братом, Лившиц поменял фамилию на Лорен. До появления знаменитой марки оставалось еще несколько лет, но словосочетание Ralph Lauren уже было вписано в документы будущего дизайнера.
Колледж Ральф так и не закончил. Ушел в армию, после женился и устроился на работу в Brooks Brothers – магазин одежды. Работал он обычным продавцом, но иногда подрабатывал дизайном. Так, свое первое творение он создал для Rivetz & Co, и это был галстук, невероятно широкий по меркам того времени.
Сначала галстук не пользовался популярностью, но со временем его стали закупать крупные универмаги, и продажи стремительно возросли. Поверив в себя Ральф Лорен занимает $50 000 и открывает в 1967 году свой первый бренд - Polo Fashion.
Именно поло – игра для аристократов – всегда казалась Лорену показателем изысканности и принадлежности к высшему свету. Любовь к игре осталась с дизайнером навсегда, и логотип с игроком в поло, замахивающимся для удара, теперь имеет всемирную славу.
Конец ХХ века: слава, кризис, взлет к вершинам
Сегодняшний бренд полностью именуется Polo Ralph Lauren Corporation, т.е. и он сохранил слово «поло». Кроме этого, существует целая плеяда дочерних марок:
- Ralph Lauren.
- Rugby.
- RL Childrenswear.
- RRL.
- Polo Jeans Co.
- Club Monaco.
- RLX.
- Chaps.
- Lauren.
- Purple Label.
- Blue Label.
- Ralph Lauren Home и др.
Но настоящая слова пришла к Ральфу Лорену в 1970-ые, когда он значительно расширил свой ассортимент. Он стремился к тому, чтобы все изысканное и возвышенное носило его имя. Обувь и одежда, домашний интерьер и косметика, многое и многое другое, но все непременно высочайшего класса, стало производиться под маркой Ralph Lauren.
Интересен тот факт, что Ральф Лорен, кроме прочего, первым стал создавать люксовую одежду для дома.
Парфюмерия Ralph Lauren: что это такое?
Как и все у бренда, парфюмерия создается с особой тщательностью. Первыми в 1978 году стали ароматы:
- Мужской Polo, ставший родоначальником целой серии и выпускаемый до сих пор.
- Женский Lauren, также пользующийся популярностью и ныне.
Polo Ralph Lauren
Лорен от Ральфа Лорена
Мужская серия Polo сегодня одна из самых популярных, и пополняется новыми фланкерами практически ежегодно. Чтобы увидеть все ароматы серии, нажмите на кнопку:
На пути к сегодняшней славе у Ralph Lauren встречались и трудные дни. Так, в конце ХХ века, находясь на самом пике славы, бренд чуть не разорился. Однако с помощью привлеченных инвесторов смог устоять и стать еще более популярным.
Достаточно лишь сказать, что чистая прибыль холдинга измеряется сотнями миллионов долларов в год, а сама компания оценивается в 10 миллиардов.
Некоторые ароматы от Ralph Lauren: 
Полная витрина парфюмерии Ральф Лорен 
