 |
Одна из крупнейших косметических и парфюмерных империй в мире - Elizabeth Arden Inc. названа в честь псевдонима своей основательницы Элизабет Арден (наст. имя Флоренс Найтингейл Грэм). Бренд известен с начала ХХ века и в настоящее время, кроме непосредственно Elizabeth Arden, является владельцем десятков всемирно известных лейблов. |
Биография Элизабет Арден
Ф.Н.Гремм родилась в конце декабря 1884 года неподалеку от Торонто (Канада) в городке Вудбридж в многодетной семье эмигрантов из Великобритании. С детства девочка была вынуждена помогать отцу торговать на рынке, где с удовольствием наблюдала за богатыми дамами.
По окончанию курсов медсестер будущая Элизабет устроилась на работу в больницу. Там же она сделала наблюдение, что некоторые виды кремов оказывают благоприятное воздействие на состояние кожи и стала изготавливать их сама. Это предопределило ее судьбу.
Флоренс Найтингейл Грэм в молодые годы
В 1907-1908 годах девушка переехала в Нью-Йорк и устроилась на работу в химическую лабораторию. Началась практика по созданию косметических средств. «Женщина без макияжа должна чувствовать себя голой», - этот лозунг Элизабет Арден появился как раз в это время.
Уже имея средства и опыт, Гремм встречает известную актрису Элизабет Хаббард. Совместными усилиями женщины открывают первый магазин косметики «Элизабет». В 1909 году Флоренс становится единственной владелицей бутика, добавив в название слово «Арден» (в честь героини популярного романа Альфреда Теннисона). Позже она взяла себе сложившееся имя - Elizabeth Arden.
Элизабет Арден в зрелые года
Развитие бренда
Главная причина успеха нового бренда в высоком профессионализме Элизабет Арден. Именно благодаря ей женский макияж из «боевой раскраски» превратился не только в женственные и нежные образы, но и в оздоровительные, омолаживающие средства. В ассортименте появились ухаживающие крема для всего тела, аксессуары и, конечно же, парфюмерия.
Рекламный постер аромата Elizabeth Arden Red Door
Кстати, один из известных бутиков Elizabeth Arden имел запоминающуюся дверь красного цвета, которая и вдохновила в дальнейшем на создании целой серии духов Red Door.
Реклама парфюма Elizabeth Arden 5th Avenue
Элизабет совершает и первый прорыв в маркетинге – именно она стала устраивать свои короткие презентации перед кинопоказами. Тогда же появилась и существующая до сих пор программа, по которой каждый новый автомобиль Крайслер укомплектовывается кейсом с продукцией бренда.
В результате, уйдя из жизни в 1966 году, Арден оставила 17 успешных компаний, десятки салонов красоты и 11 миллионов долларов состояния.
Реклама духов Elizabeth Arden Green Tea
Компания продолжила развитие по заветам своего учредителя и сегодня переросла в огромный успешных холдинг мирового уровня.
Парфюмерия Elizabeth Arden
Витрина Elizabeth Arden в нашем справочнике.
