 |
Французский бренд Rochas – это крупный бьюти-холдинг, прославившийся своей парфюмерией, одеждой, украшениями и аксессуарами. Марка создана в 1925 году известным кутюрье Марселем Роша (Marcel Rochas), в честь которого и названа.
|
Парфюмерия Роша – это отдельное направление в деятельности Модного дома, которому уделяется особое внимание. Десятки культовых парфюмерных композиций, выпускаются годами и насчитывают миллионы поклонников. Новинки моментально становятся популярными. И так было всегда – все, что представлял Rochas практически сразу обретало славу. Загадку такой удачи, которая не покинули fashion-марку и спустя более полувека после смерти своего основателя, критики не могут разгадать до сих пор.
Марсель Роша пытался сделать карьеру на юридическом поприще. Однако его не отпускало одно крайне странное по сегодняшним меркам желание – он хотел одеть в самое модное свою супругу. И не просто одеть, но и создать ей настоящий, постоянно обновляемый гардероб всего самого-самого трендового.
В 22 года Марсель бросил юриспруденцию, и, несмотря на неодобрение близких, занялся изготовлением одежды. В 1925 году в Париже открылся первый бутик Rochas. Невообразимая удача начала преследовать мастера практически сразу. Его имя замелькало в модных изданиях наравне с Chanel, Lelong, Lanvin, Patou, Vionnet. Парижанки хлынули в магазин.
Марсель Роша
Уже в следующем 1926 году в популярном американском издании вышла подборка луков «Гардероб от Vogue для американского курорта Ривьера». Несмотря на абсурдность названия, это была очень популярная история, которую во многих странах рассматривали как показатель трендов. Среди одежды самых именитых кутюрье луки включали и вещи от Роша. Марка вышла на международный уровень.
Слава была заслуженной. Можно сколько угодно говорить о счастливом стечении обстоятельств или цитировать Vogue начала ХХ века, что, мол есть в одежде Роша нечто притягивающее женщин магнитом, не указывая на это «нечто». Но можно просто посмотреть на результаты. Поклонниц – миллионы, все коллекции – на самом острие трендов, а нередко и задают их, а еще очень важно, что многие из известных сегодня или в прошлом вещей изобретены Rochas.
- Знаменитая юбка с карманами спереди – это Rochas.
- Пальто с рукавом ¾ - Роша.
- Носить юбку со свитером до Марселя Роша не предлагал никто, после него – это один из классических луков, где свитер… конечно от Rochas!
И это лишь малая часть айсберга по имени Роша.
Чтобы продемонстрировать уровень популярности одежды от Rochas, вспомним одну наглядную историю. В 1931 году было объявлено о проведении одной очень знаковой вечеринки, где известные дамы могли бы щеголять в самых модных нарядах. Прийти в одинаковом стало бы катастрофой. Чтобы не повториться женщины устраивали настоящие разведки, выуживающие у домочадцев кто из гостей в чем собирается прийти.
Платья Роша были популярны настолько, что сразу восемь дам пришли на вечеринку в одинаковой одежде, и ни одна из них не согласилась переодеться!
Дальше были и слава, и открытия, магазины в других странах, выделенный отдел для актрис Голливуда и многое другое. В частности, первая парфюмерия, которая дала бренду новый и очень объемный пласт деятельности.
1936 год. Французский Vogue, который казалось был влюблен в Роша, публикует сначала его знаменитый фиолетовый жакет и муфту из лисы на обложке, а осенью того же года представляет сразу три одновременно вышедшие парфюмерные композиции - Air Jeune, Audace, и Avenue Matignon!
Рекламный постер первой тройки ароматов Роша, 1936 год
Публика восприняла новинки с настороженностью, хоть вскоре и раскупила все запасы. Эксперимент показался Марселю Роша не совсем удачным. Этот вывод можно сделать уже по тому факту, что информации о первых трех ароматах до нас дошло очень мало, а следующий аромат появился только через 8 лет.
Следующий раз к парфюмерии Марсель вернулся в военном 1944 году. Это был знаменитый Rochas Femme, который в переизданном виде выпускается до сих пор. И это уже была настоящая слава. С этого момента Rochas и духи следуют вместе.
После не столь удачной парфюмерной премьеры 1936 года, но после оглушительного успеха Rochas Femme, фортуна снова обняла Марселя. Сложно перечислить все культовые композиции Rochas, т.к. большинство из них становились таковыми, но за всю историю этого бренда медали и призы в парфюмерной отрасли доставались бренду постоянно.
Интересно, что во все времена, и в настоящее время в том числе, выходят новые ароматы, и многие из них так же становятся необычайно популярными. Но не забываются и любимые духи прошлого.
К сожалению, Марселя Роша не стало еще в 1955 году, но и после его ухода парфюмерия Rochas почитается одной из самых именитых и самых популярных.
Интересный факт. В 2010 году знаменитый парфюм Eau de Rochas справил свое 40-летие. Одновременно аромат отметил 55-миллионный флакон, проданный с этим названием!
Некоторые ароматы Rochas: 
Витрина парфюмерии Роша: 
