 |
Shiseido – один из самых крупных бьюти-холдингов (4 место в мире), созданных около полутора веков назад в Японии. Компания когда-то стала первой на азиатском рынке, предложившей Стране восходящего солнца европейские традиции, а сегодня сама является правообладателем многие именитых парфюмерных марок Европы и США. |
Началась история Шисейдо с бывшего главного фармацевта императорского флота Японии - Аринобу Фукухара. Посетив множество стран во время службы, он мечтал принести на родину передовые технологии в области красоты и медикаментов. В те времена главной косметикой японок были свинцовые белила, очень вредные для кожи и здоровья в целом, а аптеки представляли собой места по продажи традиционных, в основанных на травах, смесей.
Как только Аринобу вышел в отставку, открыл сеть небольших аптек «европейского образца». Произошло это в 1872 году. Дальше бизнес развивался неравномерно, в одно время и вовсе превративший в ресторанный, но мечта о косметической революции не покидала бизнесмена.
Предположительно Аринобу Фукухара в разные годы
Белила, которыми пользовались японские женщины, не только вредили коже, свинец вызывал отравление. Поэтому необычной, можно сказать взрывной популярностью стал пользоваться первый косметический препарат бренда – лосьон Eudermine, увлажняющий кожу, стимулирующий ее к восстановлению. О качестве продукта можно судить уже потому, что выпускается он до сих пор, конечно с применением современных научных изысканий и технологий.
Лосьон Eudermine изданий разных лет
В 1917 году появилась главная сенсация того времени для Японии – Shiseido выпустили «радужную» пудру. Это было семь отдельных баночек разных цветов, пудру которых можно было применять вместе, смешивая и добиваясь натурального оттенка кожи. Это навсегда избавило японок от ядовитых белил, а Шисейдо обеспечило громкой славой.
В том же 1917 году Shiseido выпускают на рынок и первые ароматы. Это было сразу несколько композиций, и мнение о том, которая была первой сегодня разные. Среди пионеров часто называют духи Hana Tsubaki, и есть масса поводов доверять этому мнению.
Shiseido HanaTsubaki
Примерно в те же времена появились и другие духи Шисейдо. Сегодня принято все их относить к 1917 года, хотя есть определенные сомнения в точности этих данных. В любом случае, внимания заслуживают:
До конца XIX – начала XX века в Японии не была распространена парфюмерия, как сегодня сказали бы, европейского образца (хотя всем известно, что родоначальником можно считать восточные духи). В любом случае создание первой парфюмерии Shiseido можно так же назвать своего рода революционной. Вопрос лишь в том, насколько успешной была эта революция.
Сегодня никто не признается, какой была обстановка в те времена, а живых свидетелей практически не осталось. Мы можем лишь полагать, что первые ароматы не сильно пришлись по душе японской публике, косвенным подтверждением чего является тот факт, что следующая новинка Шисейдо - White Rose Natural – появилась лишь в 1954 году.
White Rose Natural Shiseido
Как бы ни складывалась судьба первых ароматов, сегодня парфюмерия Shiseido любима миллионами. Не последнюю роль в сегодняшней популярности сыграл никто иной, как Серж Лютенс, который работал в компании с 1980 по 2000 год. Позже он ушел «на вольные хлеба», организовав свой бренд, и, несмотря на огромную популярность, со временем передал его в управление своему родному Шисейдо.
Serg Lutans
Сегодня Shiseido – огромный холдинг. У бренда более 25 000 магазинов по всему миру. Ему принадлежат такие марки:
- Aqua Label.
- Serg Lutans.
- Bénéfique.
- d'ici là.
- Integrate.
- Elixir Superieur.
- IPSA.
- Maquillage.
- Uno.
- Tsubaki и пр.
Новые переговоры о слияниях и поглощениях продолжаются постоянно, развитие не останавливается ни на минуту.
Случайные ароматы Шисейдо: 
Витрина парфюмерии Shiseido в наем справочнике: 
